短视电视综艺，微微为行军影剧成业新频进方向视圈

 人参与 | 时间：2025-04-21 17:05:34


　　今年，短视电视漫画平台漫漫漫画推出首部每集4分钟时长的频进竖屏真人剧《颜冬先生别过来》；有视频平台上线了首档职场微剧《抱歉了，同事》引发关注；爱奇艺将推出的军影剧成首部竖屏网络剧《生活对我下手了》。

　　而上半年今日头条也豪掷40个亿，视圈投入资金打造它的微综为行移动生态IP综艺，布局影视板块。艺微业新种种迹象表明，短视电视在尝试剧集、频进综艺上，军影剧成短视频跃跃欲试。视圈

　　2016年，微综为行今日头条创始人、艺微业新CEO张一鸣曾在短视频领域投入10亿资金发展业务，短视电视并坚定不移的频进认为，“短视频是军影剧成一个前景光明的领域”。

　　从2015年短视频社交兴起，各大互联网巨头排兵布阵进军短视频领域；到2016年短视频行业真正迎来兴盛的时期，各种短视频平台层出不穷，诸如Papi酱等短视频达人出现，视频网红崛起，资本持续加码的过程；再到现在短视频跨界影视圈，以微剧、微综艺的形式和用户产生互动，并出现了《抱歉了，同事》《生活对我下手了》等内容，短视频经历了从信息到内容再到影视产品的不断创新和迭代。



　　2016年到2018年，仅仅过了两年时间，用户规模从2016年的1.53亿变成了2.42亿，到2018年底预估的3.53亿，移动短视频用户规模不断激增。资本对短视频抱有热情，音乐短视频、美妆短视频、社交短视频等平台相继获得资金支持，融资进程非常顺利。

　　从2013年诞生的一种技术手段，迭代到2015、2016年全民参与的微博秒拍等社交平台，资本涌入、逐渐形成体系化生产MCN品牌机构、网络红人的形式；再到如今成为影视宣发沃土、不少视频平台开始重视起微剧、微综艺、竖屏剧等内容形式，短视频根据网络用户需求不断迭代发展，商业变现更加成熟。

　　短视频如何杀入影视圈？微剧、竖屏剧、微综艺试水

　　今年年初，业内盛传今日头条要进军长视频业务的消息甚嚣尘上，直到8月最终以西瓜视频入局移动IP综艺生态“落锤”，之后10月推出片单，短视频试水微综艺引起各方注意。

　　和以往的PGC和MCN机构生产的综艺、剧集都略有不同的是，今年爱奇艺、腾讯这两大头部视频平台在短视频剧集上有所尝试，而西瓜视频这款短视频平台则直接推出了微综艺，并宣布打造其移动短视频IP。

　　互联网巨头们已经打起了将短视频和影视内容结合的算盘，首先试水的是微剧、竖屏剧和微综艺。从目前的内容形式上来看，短视频和影视剧的结合上，有微剧、微综艺、微资讯等形式；从内容模式上来看，则有横屏和竖屏两类。新形势下，综艺、剧集嫁接短视频已经不再新鲜。



　　在剧集的试水上，腾讯和爱奇艺今年的动作都比较大。比如本月1号，在2018腾讯全球伙伴大会上，其新款短视频APP“yoo视频”正式与大众见面。

　　这款短视频平台以人格化账号为主体，拥有Vlog和Vstory两种不同的内容形态。Vlog注重展示人格化的内容，而Vstory则注重微短剧、微综艺。腾讯这款根植于移动端的短视频平台，在“草根”内容的基础上，进一步强化了短视频内容生产的秩序，并进行内容迭代。围绕“人”这一IP，生产“剧情式”的内容作品，微剧、微综艺都是它主推内容。

　　现在，yoo视频已经上线的微剧内容就有聚焦职场、每集只有4分钟的泡面番《抱歉了同事》，和情感类微剧《声声慢》、历史微剧《史密私》等作品。这些剧集内容的时长都非常短，且在短时间内，剧情形成多次出现反转，注重打造人物角色性格。



　　在试水竖屏剧上，将于本月16日上线爱奇艺的竖屏网剧《生活对我下手了》，宣告正式杀入竖屏内容市场。爱奇艺CEO龚宇此前提出对竖屏网剧想象，他认为中国70%以上用户使用竖屏观看方式，竖屏内容会成为未来的一个主流方向。同时宣布旗下莱特工作室主要负责创新竖屏内容的挖掘，生产专业影视作品，重新定义竖屏观影市场。

　　在短视频与综艺节目的联手上，西瓜视频抱有的野心是，在今年投入40个亿“all in”综艺领域，打造移动综艺生态IP，推出了六部微综艺和两部原生互动综艺。

　　可以看出，在轻综艺和短剧集之后，时间更短、互动率更高的微剧、微综艺成为了视频平台们的新宠。在短视频用户规模整体提升、商业变现模式更趋于成熟的现在，短视频杀入影视圈已经成为一种新趋势。

　　竖屏、移动，是新的趋势

　　短视频发展到现在，在和综艺、剧集的融合上，用户可以很明显地感受到“竖屏”“移动”是目前的新趋势，在新闻资讯、剧集内容的应用上，这两个关键词的“存在感”越来越强。

　　在对竖屏剧的探索上，漫漫漫画的尝试显然更早些，它于今年3月上线了讲述兄弟情的竖屏泡面番《颜冬先生别过来》。这款在漫画平台上更新的真人剧内容非常垂直，且渠道就已经对标了目标用户。而爱奇艺将要上线的竖屏剧《生活对我下手了》，则是以“人”为IP，以著名网红辣目洋子的知名度，先打出这部剧的热度。

　　新浪娱乐也已经上线了它的竖屏资讯内容，将一天中最热的信息资讯整合到一起，以短视频的形式推送给用户。这样的内容形式其实是为了迎合引动产品上用户的使用习惯。

　　短视频的出现，本质上是人们对信息的容忍度发生了变化。类似抖音这样的短视频凭借高节奏、高密度、碎片化、信息流的内容形式切割着用户的注意力时间，逐渐被影视公司所重视，成为文娱内容的新宣发渠道，为长视频创造了“出圈”的机会。



　　短视频内容生产者们对“竖屏”的追求，也可以归因到抖音、快手等这类日活用户规模大的短视频应用的广泛使用上。

　　当人们获取信息的渠道，从传统媒体逐渐变成PC端，再慢慢过渡到移动端时，人们对内容的呈现形式也相应的产生了新要求。横屏到竖屏的过渡，是人们获取内容、观看行为的习惯转变。以“技术流”闻名的抖音，平台上所有内容都是竖屏形式，以“全屏化”特质给观众带来相较于横屏内容的沉浸感。也正是源于这样的原因，竖屏剧集产生出现了契机。

　　而“移动”则是基于用户观看行为出现的趋势。

　　从客厅文化中解放出来的观众，进入小屏时代之后，对移动产品的使用频率非常高。视频平台方们自然也明白，PC端过渡到移动端之后，用户大多数观看行为是集中在移动端的。就像你可以在地铁上抱着手机观看《延禧攻略》和《天盛长歌》，但很少看见有人会拿着笔记本在地铁上“刷剧”一样。

　　互联网文化下的“人即内容”原理

　　三年时间，短视频发展至今，经历2013-2014年的新诞生，到2015-2017年短视频社交内容爆发，再到现在内容生产逐渐形成秩序，开始“触碰”剧集、综艺，依旧处于内容制作的风口，并愈演愈烈。

　　观察现在这些内容产品，不难发现，短视频与剧、综的结合上其实具有很多显性特点。其最重要的一点就是以“人”为核心，“人即内容”的原理，这里的“人”既指IP，也指人设的打造。

　　也就是说，在互联网环境下，基于粉丝文化，现在的微剧、微综艺内容其实非常依赖“人”这个IP，并以此去打造“人设”，进而生产可复制的内容。



　　就像腾讯旗下yoo视频所主张的“人格化”打法。只要人设树立起来之后，它就可以被运用到各个不同的场景中去，是最大的内容IP。而爱奇艺的《生活对我下手了》则以辣目洋子为核心IP，微综艺《侣行?翻滚吧非洲》则是以“张昕宇梁红”为IP，这些都是以“人”为主要IP的内容产品。

　　围绕着这个IP，它们的粉丝粘性和流量更强，在之后打通长视频上也会有所帮助。同时，在变现层面上，比如广告招商和电商，也是非常有利的一种手段。

　　其次，这类产品的互动模式和现在依赖弹幕、评论的剧集综艺不同。微剧、微综艺的互动性高，非常即时，相对易于传播。它们一般是在一个账号主体下上传的内容产品，比如和今日头条相互打通的西瓜视频，它可以同时分发图文、视频、问答等内容，促进用户互动。

　　但同时也需要注意的一点是，这种内容有时候过于垂直和圈层，往往很难形成比较大的传播，“出圈”非常不易。

　　而对于一些剧集内容来说，虽然短时长内已经创造了具有非常多反转和爆笑的微剧内容，但其内容质量参差不齐。制作者更应该重视内容的质量和深度，“泡面番”不是保护伞，追求“土味”更不是长久之计。

　　网络剧经历过段子剧时代，已经到了输出价值观的时代。用户对内容的审美不会退步，只会更严苛，只要不及格，该diss和还是会diss。相对长视频，创作者在资金成本和时间成本上“富裕”之后，内容质量更应该提高。

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